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發表於 2012-12-29 20:01:11 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
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最近一篇名《我想放信》引起了十分大的反,瞎你是全文
前天,微信公平台后台出了一汎告,大意是,要治理通朋友圈加粉的做法。

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好吧,又一乎成本推粉模式也被傍上了枷。
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然在力捧微信的人天,甚至是“到了R子的候”,但是除了那几微信、那几N下API接口出偎伀SE后音的新、那几商家偶用用的微信塏慔,其他真什么成功案例。
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我是最早使用微信公的都市鉼博(
虎嗅注:作者位是《江晚》
),最早突破万人大葑獶扞銗博,最早微信互,一切走得比人都快一步,我彎比人更快一步的摸到了微信展天花板。近半年的水,也我反思下,是不是要放微信,至少是打入冷[段蚕……

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# ~( C! C3 L3 S5月,百万,收1万粉孎/size], f: ^: |+ f" a, t
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《江晚》是浙江省一份百万行量的都市鉼博,地方老大。

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7月16日,江晚微信升。7月25日,江晚微信正式外推出。7月27日,通天,人1200人。8月6日,始行定微信推送,每日三。9月23日,通月,微信好友粉4033人。10月28日,通三月,微信粉8360人。2月后,再到今天,粉11000多人,猛增下降,每日新增用出位甚至是。与此同,同城一省罾播媒体,由于播与音的天近性,在2月前就已是5万粉,但如今是字。

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目前,全各大媒体的微信,一万者寥寥,在一桎鉖博乏堆的QQ群里,偶有人跑出喊,我破万了,就收到各种“求交流”、“求恛”、“太牛了”的回。

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也就是,然外面吵得沸沸,但蹛微信最早水的一批,已硾つ虒天花板。
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; E' Y* H+ d5 C  ?- @我是薋部的微信硾用孢/size]
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我并非眼看情出葳。
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新,我N直在新。
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10月5日,第一次做容引孛/b]
,我在上道了武林玕街用微信招客,配上了名人微信和自己的微信二,通道引者成我葎襶,一招吸引了600粉,算是第一次爆。
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10月15日,第一次做音
,我陎↙明星音模式——我詎屢家九把刀的音候直接送,引上百回复,是在正常新以引起用回,最有效的方式。之后,我延法、成、白先勇、少等十余名人都金口。最火的一次,是法,300回复,不9成都是,“家伙普通不准居然能被拉出?”。
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10月20日,第一次做活
,“用微信玩一回‘浙江方言好优’”,趁“元芳你怎么看“大,呼吁网友一起用方言念段,有效回复300。也就是次,我蕎部狂喜,わ螏,沏化率,比微博高了不知多少,必力推。

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于是我特地跨部成立▏(蕎人知道,跨部有多),3人,嚍划推和后台推送,目是每次送有10%的回复率,答2人,查看和回复粉衎潭,目是保100%的回复率。

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我詎一套体系和玩法理清后,展不。

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10月28日,我主起了一微信沙,邀蚋、信天翼、省旅游局、天下网商、鉏工、FM93等探索得最好的一兄弟,是蕖Q早的微信沙,沙上分享的演《微信:如何挖掘大湥金》、《半成品微信塏慔:多多益善走向朝朝暮暮》整理成文字后,在网上引起了很大的反。
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而播葎朋友更是心,微信罾播去的优十分明,5万用每天用微信音去的容,台播出目葥蕶容遧n下子增色不少,都是原汁原汁的者音,形成一蕎中心。
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一切看上去都很美。
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薋部把我列硎譑用,做部分享彥n我葎案例成在。我彎筎想不定它能超越我葎官方微博,成乎成本、高到、快速葟新渠道……
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水微信,碰到4官/size]9 S7 J  j+ J$ ~# z7 v) @& [
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出在每日新增人呈那一天,那是大~桎前。
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未出。什么?平日有0.5%的退率是全、志媒体的正常值,但自然增率是大于字的。
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厖是我自身的?我葎修工作上始。
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豆腐大小的引式道篇幅不,那就做半版的;微信互游人玩那就送品、送餐券;偶才搞活那就每周都做;分式新不好,那就慓精新,如果也嫌那就文本式。

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虎微信用有的体,我做了各种。  
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果用的反是我失望——我p號今天的消息折,其中爆料的有2人,送“不就死的”容有4,垕葛有1,加互活葒有12人,刷屏的有1人、生活常的有2人。些互,能鉎博提供良性容的在太少。特是道就低于我葎想象,其也不理解,在网易新客端上,慓有才可以被大家力捧,在私密性羉的微信上慓,效果者基本就是自自,毫魒。

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鉾博水新媒体,る底是想要更高的曝光率和播率,于道的良性反以及用的人湥。但微信能我葎那么多。

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在的微信更像一份成本低廉的彩信手机,摎而已。
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网上盛了好几种微信想象空,例如青老《微信一年,改世界》中提及了微信叫、叫餐、微信家校通,LOMO自助印、微信塏慔、HTML5游、搜索、代▏等,但蹛鉎博敏,并有那么。
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然虎推汒平台的展,的人主げ登拜,在微信首先引入了明星和媒体的邍。但在把大家框去之后,鉛博O求的癓不多,基本都是停留在自身平台的清毒程中,打。

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我加了新浪浙江微博大,他在推自己品的重是,多少新在我里送,有多少。而我接触到的微信,常的表是,不能炚用、品要好玩、要做成——就是,媒体公司和通沋司的。

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基于葨,都市鉼博的在微信水虳葨:
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2 g! z7 w& p+ |) Z" @1:同化襺N始重。
大家新判相似因推送的容相似,每天多式新、偶敜微信互游、有机萌就萌——大家的玩法也是相似的,偶有兄弟媒体搞新奇葰蕶容,全兄弟都迅速复制,就像我那微信方言活被拷蚍絎几版本一。
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因此,在微信上注A媒体B媒体,基本就是很的。同是合鉼博,要在微信h界面于、容限制烈的厏上呈出自己的媒体特征,在很困。最后衛者,所有媒体都是千人一面。

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/ J2 M, C8 }* K& K* _2:好奇心利始消退。
新社中新小在新媒体隘班上么一段,大意是ま播、播到、ら兢站、兢站到手机、手机ぢ手机、手机ら微博、微博到微信,新品的更迭速度越越快。

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以我自己譎,公出,看到什么新奇我就獸注,在我每天睡醒,基本就是300以上的未信息,信息綏,我一的欲望都有。我,36氪、虎嗅网、雷冕的微信蕓容,多看一少看一有本。

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湛通用敢律N,絎奇到只是一步之差,有本化。而且微信本身于低廉的▏成本,比瑟葞楶信手机膏容易造成信息泛,相信不了半年,就出微信的大洗牌。

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9 G! K# \' Z4 d$ N% Z1 B4 B; r. g) i3:微信骨子里不鉲博。
竟天生基因是做社交通的,媒体垏真不是微信的目。自薋葑音,虎避免炚用,媒体公共都可能被每天只能群送———瞅瞅,骨子里就是虎用詢微信婟P私密社交工具,鉰,不扰清葨。
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听,小原初做完微信,拿到一堆妹子里做介,免聊天?妹子都趣,省而已,意思。加附近陌生人好友?可以被搭?妹子,絎玩,段子在薋部流甚,面体出了,微信始是社交婰葐,而媒体做的是一多的事情,者有天然的矛盾。

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圈流的一截,小在朋友圈虓慎蕧容,以极客公微信譎,“rss以外一种方式回虧”。RSS是什么?瑟箱功能的一附齜能,陋的体,未成核心功能。
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4 I+ a* V5 P$ P& t! y! A4 J$ V4:微信有爆式增。
法爆式增,是b的。就一路餐、一本志、一份、一家台有明葦用界的送者,微信的注者其是自原先忠用中的微信使用者,同足慎件的,我估比例在1%——10%。
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注比例最高的是播,播是媒体,但也是一音厏,和微信和近性。据我了解,浙江省罾播做得好一葰,10万是做得到的,他葎天花板比平面媒体更高一。不他彎衎明白,10万者是自此前的使用者,是用的平移而已。
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就目前的品功能,注微信的度比微博大多了,我在注一微博前,翻一下他之前的容合不合我的口味,畎看下幧清气爽的,我就注,反之。而微信一注,上葧是啻候,以前的容法查,也就是微信的口味是否相合很蚖解。再者,微信本就是熟人社交平台,在公共上,也是蒐齶襱,假你未听“星巴克”,那再力恛注都是蹭譎葎,除非用些小品吸引一部分人群,但些人鉛博敏价值一般。
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% [# [. E  T4 G5:公平台太粗糙。
有的公平台看起,很是粗糙。每日微信用增只有一聧啻的曲,具体新增了,退蚋,能不能告我?每用的人信息差看不到,他是,居住在,用什么端,看我哪些容,常我送的什么容,能不能告我?每天用什么候薋容,高峰期是什么候,低谷期是什么候,不告我的,怎么判什么候送容才不人反感啊?每蕧容被葑情艑何,哪些人做了二次,信息有有形成爆,能不能多告我一些?些功能都有的,什么媒体平台。
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所以我在想,也在微信上容推送,和用网易云放平台做容管理是一葨,只是多一渠道而已。蹛齎本缺乏渠道的商家、人,微信公的生和微博的生一,多了一可以撒卬的新地方,但蹛齎本就有渠道的媒体,微信的重要性不需要拔那么高。

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一位地市媒体的和我聊起微信,他提了不少功能需求繾,一月下半回都,他大怒,“少了微信我又不是不能活了”。
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2 f5 z! D5 O0 v2 A0 _也躋片化是枚良它/size]
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少了微信,的确不筏,只是偨衛看。
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就像全所有人瑟都扑在微博上,如果你不玩,就被嘲笑落伍,微信也一,放在那里,完全忽莉是不可能。在微博式微的候,微信是最佳替代品,竟媒体的口味已被微博刁了,有网友的信息群太聊了。
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我想放微信了,,是因我看到了微博▏那套在微信上效果一般,必放早先我齎襱葠那套▏模式,放纏薋部都信心肯定成的推模式,必以一种新的形量去合微信的特:

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1:碎片化。
微信的使用是碎片化,一天亮屏幕200次的,有一半是因微信新消息提醒。

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因此碎片的化使用葞是碎片化容。垂直化的容更适合微信,大而全吃不。
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微博▏的候,大家的是刷屏,要的一信息量,淘榍的候,大家的是刷,要的是一逛街的感,微信使用的候,大家的是快速完成,“王服”。

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因此,你告我是笑的地方,那我注,你告是看房地的地方,我注,你告我是适合杭州吃折的地方,我注,但你告是述浙江新、做、政治、民生的地方,我就歲一下了。因此像是某某日葨就放職啻▏,某某美食、某某旅游、某某做葨多推推,效果不。

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碎片化的容需要碎片化的推渠道,集中在某鉎介的推是否上升瓶蒘。如果在美食街上美食微信二,只要注即可鞃_优惠券,或者在售上房筎微信,只要注即可打9.8折,那有效粉上升。

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看到新,有人在微信上做了法律咨的,种切口小、合微信通本蒍做法,我得很不。
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3 H/ T. M2 S6 U2:私人化。
在互方面,我注你,是意誋恢婟我通喋葟某絎友,一有叨定抽蒘好友,你可以我提供,但你也要我解困解惑。

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你知道我常在哪些地方出、我自己什么繨、我喜什么的游活、叫得出我的名字、知道我的脾气。你是旅游俱部,你就不要把汽蒏罶告推送我,你既然知道我定元旦去新泰玩,就海南的旅游信息虧。

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一5000字的文章就虓,成500字我吧,既然大家都懂得一天只能三,那也明白是“微信”不是“信”,就。虎取更多用灢湥所以做了三跳疏折,种活不加也,一畎折能完的就用畎折。

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微信的使用本身就在混中。新浪微博花了近瑎,把新玩法做到了成熟,作被微博洗一遍的媒体,有自己的判。在微信每次膋次已是很2的定了,大家不要一起2。

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以上三万一奏效,也銋博在微信公共里玩出水花,不成本、收益,有待仔靾。同葨投入,是人用面た更多,鉾博高昂的人工成本,估有,竟企一直擅是面向C端而不是B端。

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蹛鉎博敏,渠道然越多越好,但前提是可控的渠道要占有一定比例。瑟新浪、网易等兢站靠鉎博免拿容大自己后,自己吃肉媒体喝,在微博、微信更狠,銋博免主卒工,以大荳艘摙葫理由架媒体上自己的船。撕以往,移鉒呎冀鉎博O后的翻身机,都被巨n灢。

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9 e' H2 x$ q& G, z* c' e微信不是万能它/size]; I$ Z( F5 B- C5 b# G
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鉏工前段小膟蚘噎,叫做社化影魔.年度影魔科技人物,他“已成移端用品研者的偶像。”是小完微信后,灥光中的一,其他有百度蚘者、微博蚘者、▏商蚘者种种“恐怖”叫法。

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老子,先取之,必先予之。我已了微信及小太多,是候回教看看,微信不是万能,什么都能治。
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也微信是极客葎好玩具,什么机器人、、路,都是好看的意;也微信是商家的之道,至少比告更容易取偓,餐、定房,成升版12580;也微信是流量入口,推HTML5游、弄客端下,化率比网盟告要低不少……
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# u6 L! r2 g3 z' M- A
但是,蹛鉎博敏,它的蚘性那么,作骨子里缺乏媒体基因的品,它只是多推送渠道之一,其期价值不如媒体去做品。

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以上代表人,不代表工作位。入“江晚”,注江晚顢方微信,看看我近日做出什么葨探索吧。
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